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品牌商如何打出差異化,私人定制或限量包裝?

2019/1/4 0:00:00來源:快印客作者:快印客

快印客導讀】品牌最具價值的宣傳工具之一,就是識別性超強的包裝設計。對此,品牌方已深諳此道。為了吸引消費者的眼球,創造爆炸性效果,不少品牌商在定制包裝或限量包裝上頻頻發力。今天小編則為大家帶來兩個案例,希望能給小伙伴們帶來有益的思考和啟示。


百事專門為游戲玩家研發新飲料


看中電玩市場的不僅僅是科技公司,食品飲料公司也來摻上一腳。



百事公司近日宣布,將于2019年1月14日在美國市場推出一款專門為電子游戲玩家研發的新飲料。這款被命名為Mtn Dew Amp Game Fuel(激浪游戲燃料)的產品,據說能提高玩家在打游戲時的準確性和警覺性。它隸屬于百事旗下的品牌激浪(Mountain Dew)。


除“功能”一目了然的產品名稱外,這款飲料在口味和包裝設計上也無一不體現出對玩家的貼心考慮。Mtn Dew Amp Game Fuel目前共有櫻桃、漿果等四種水果口味,也都采用了一些炫酷的名字——“充電櫻桃大爆炸”“充電漿果大爆炸”“帶電熱帶風暴”“帶電原味激浪”——延續了激浪品牌的運動和炫酷風格,也試圖迎合電子游戲玩家的審美需求。


百事公司表示,這種每罐16盎司裝飲料的熱量只有90卡路里,并且加入了維生素、咖啡因等元素,希望為玩家在打通最艱難的關卡時提供能量。


“游戲是一種需要耐力的運動,我們聽取了玩家對飲料的需求。而Mtn Dew Amp Game Fuel是第一款專為游戲玩家設計的飲品,是一個獨立的品類?!盡ountain Dew市場營銷高級主管Erin Chin說。


德國飲料罐設計公司Xolution設計了這款產品的包裝??紤]到玩家在打游戲時很難騰出手去開一個復雜的飲料罐,Mtn Dew Amp Game Fuel的包裝在防滑的同時,采用了可多次重復密封的蓋子,既保證飲料的新鮮程度,又讓玩家不用總是費時間去開罐子。


推廣這款新飲料,當然要去游戲玩家的聚集地。Mtn Dew Amp Game Fuel贊助了剛剛在美國拉斯維加斯舉辦的Call of Duty World League(使命召喚世界聯賽),選手們可以在這種飲料正式上市前喝到它。


Mtn Dew Amp Game Fuel還找來世界最大游戲公司之一的動視暴雪為其站臺。動視暴雪電競聯盟的首席營收官Brandon Snow聲稱,與這個飲料品牌合作能為最新一季Call of Duty World League增加看點,增強用戶體驗。此外,Mtn Dew Amp Game Fuel也已經和知名電競團隊OpTic Gaming展開合作。


臺灣啤酒推出新品“冬戀啤酒”



臺灣啤酒簡稱臺啤,以其淡雅的風味、圓潤的口感和親民的價格深受臺灣本地市民的喜愛,此外也吸引了世界各地眾多消費者的青睞。近日,臺灣啤酒以春夏秋冬為主題推出季節限定啤酒,嚴選適合當季的素材,結合包裝設計與行銷題材上的巧思,以獨特釀制工藝與富有文創風格的軟性溝通,要帶給消費者心的感受,相繼推出了春綠啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒,如今又終于推出冬季限量版啤酒。


臺啤微醺系列 · 冬戀啤酒


以往冬天總是啤酒市場最沉寂的季節,臺灣啤酒這次卻打破常規,在天涼歲末中推出冬季限量版啤酒 ——臺啤微醺系列“冬戀啤酒”,汲取中亞百葉薔薇(Rosa Centifolia)精華與歐洲野櫻莓果,融入鮮釀的金牌臺灣啤酒;酒精濃度2.5%,容量330毫升。


誘人的玫瑰色酒液釋放出優雅芬芳的花香,莓果多酚迸出天然果酸,入喉后尾韻浮現啤酒特有的酒花麥芽香氣,馥郁酸甜層層堆迭,交織復雜而迷人的口感,就像是戀愛般的滋味令人忘情,“冬戀”是再適合不過的名字了。


本季冬戀啤酒包裝依舊吸睛度破表,延續前三季文青元素,印著大大的“冬”字及謝東霖“四季隨筆”富有詩意的散文截句。除此之外,更搭配酒液的顏色把愛情氛圍化為罐身設計,一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地,另一面則是粉紅世界中雪點紛紛,和諧的對比呈現典雅浪漫與夢幻唯美。


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