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二維碼應用協力鄉村特產,為鄉村品牌增色

2021/11/29 0:00:00來源:互聯網作者:快印客

29日上午,臺州市椒江區的黃魚養殖戶、臺州廣盛漁業有限公司總經理邢增輝在大陳黃魚“浙地標鏈”上線新聞發布會上,為4條大陳黃魚戴上了專屬的地標溯源二維碼。記者現場掃碼進入溯源界面,只見每條大陳黃魚的商品名稱、所屬商戶、商品說明、養殖環境、分揀裝箱過程等信息一目了然。


近幾年,國家越來越重視追溯體系的建設,“一物一碼”也逐漸在各行各業流行起來,成為企業信賴的一種全新溯源模式。下面簡單了解一下其發展過程及“碼”的分類。


“碼”說到底是一個標識,而物聯網標識行業有著十幾年的發展歷史。最初是為產品打三期:生產日期、產品批號、有效期,這只是基礎形態。隨著行業發展,慢慢出現了可變數字碼、一維碼、二維碼、電子標簽(RFID)等,碼的形態更加豐富,更重要的是,在應用領域和功能上,也越來越強大。



如今,依托“碼”已開辟出“賦碼+標識+系統集成”的一體化全產業鏈模式,很多專業的技術企業也應用而生。本文提到的“一物一碼”即用于企業營銷管理的“碼”是一種可變碼,與超市同樣產品對應一個價格的結算碼不同,此碼做到了同樣產品中,每個產品碼不同,且能根據需要加載不同功能。


沒錯,“一物一碼”是一種可變碼,一個產品對應唯一一個碼,從而形成物與物之間的關聯關系。如果說人的身份證可以通過互聯網連接人和人、任何社會,那么物品擁有獨有身份標識二維碼,必將會形成一張巨大的物聯網。


一物一碼最重要的兩大應用


如今,“一物一碼”的技術平臺為很多企業使用,這樣的系統平臺也是功能各異、五花八門。目前來說,一物一碼最適用于企業的功能在防偽溯源和市場營銷兩個方面,下面簡述這兩大應用。


1、防偽溯源


防偽溯源的功能和所能帶來的價值



一物一碼可以實現溯源,主要是通過碼來監管整個動態,做到“來源可查、去向可追、責任可究”,以化妝品為例:使用一物一碼,化妝品廠生產的每一盒護膚品,由它產生的所有原材料記錄、生產過程記錄,包括哪一個班次、車間、設備,以及生產的操作工、調試員等,都被得到記錄。最終與這一盒護膚品產生關系的所有鏈條都會以數據形式被記錄,這就是生產過程的溯源。



然后,護膚品從入庫到代理商(各級)再到終端門店,最后到達消費者手中,這個過程都可以清晰被看到,相當于從出廠到使用都有記錄,這是流通環節的溯源。




最后,產品到達消費者手里,消費者掃碼,就可以看到產品的詳情介紹、被掃次數、資質證明、真偽鑒定結果等,能夠證實產品身份的有效信息都第一時間展示出來。




對企業來說,生產環節中,可以有效監控產品生產,保證質量,出現問題時責任明確,也方便第一時間召回產品;在流通環節,杜絕竄貨,各級角色動態可循,全程監控,沒有空子可鉆;在消費者方面,真偽一掃即得,提升對產品、品牌的信任度和好感度,也逐漸穩定了市場。




無論是正向追蹤(生產源頭-消費終端)或者逆向回溯(消費終端-生產源頭),均可產品的整個生產經營活動始終處于有效監控之中。從前端到終端的整個貫穿都是基于“一物一碼”而實現的。




2、二維碼營銷




一物一碼對應的營銷功能和防偽功能



通過“一物一碼”,企業還可對自身品牌及產品進行更多的宣傳活動。



通過一個簡單的二維碼就可以實現發紅包、發優惠券、大轉盤、砍價、裂變福袋等互動功能,還能定制各種小游戲。這些以前要借助第三方平臺才能實現的營銷功能,現在“一物一碼”就能搞定。




現在的消費群體年輕化、時尚化,特別是移動互聯網的高速發展,隨手掃碼就像家常便飯,試想企業如果能利用好人們這個習慣,比如用紅包和積分吸引,做好二維碼內容承接和后期營銷維護,勢必能達到理想的效果。




如果說消費者掃碼產品二維碼能得到了驚喜和好感,那么企業得到的則是消費者和市場大數據。大數據使得企業的營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優化,造就了以數據為核心的營銷閉環,即消費-數據-營銷-效果-消費。




對于很多企業來說,花費高昂的價格打了廣告之后,品牌效益或許出去了,但是到底有哪些用戶使用了或者買了自己的產品,卻不得而知,而借助系統獲得的大數據,對于生產企業來說是非常重要的,因為這些數據可以幫助企業實現“精準營銷”,分析消費者喜好、購買習慣,完善消費者畫像,讀懂了消費者,企業的每一個市場決策都無疑會更科學、有效。




綜上所述,“一物一碼”解決的不僅是企業現在的問題,隨著時代的快速發展,它還將延伸出更多深遠的價值。雖然其應用的趨勢已然打開,但市場瞬息萬變,技術和大數據冗復精深,“一物一碼”值得我們用心去探索。




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