2024中國數字品牌節 | 遇見漓江創始人王海勇：廣告行業的新賽道——鄉村振興與文旅文創

2024/4/4 0:00:00來源：作者：快印客

近年來，隨著移動互聯網的高速發展，廣告傳統行業陷入瓶頸期。同質化競爭、價格戰、回款難、墊資多早已成為老生常談。然而，永森廣告為什么在逆流中依舊還能穩扎穩打呢？

遇見漓江文創創始人、永森廣告王海勇王總的回答是：

“當行業陷入內卷時，廣告傳統企業就該困境求生，拓寬新賽道——鄉村振興與文旅文創，數字化升級正成為破局之道。在數字經濟趨勢下，廣告行業大有可為，但只有主動尋求變革，才能更好地為數字品牌賦能。”

在2024中國數字品牌節數字品牌賦能全國統一大市場暨快印客15周年頒獎盛典現場，遇見漓江文創創始人、永森廣告王海勇帶來主題為《廣告行業的新賽道——鄉村振興與文旅文創》的重磅分享，詳解傳統行業如何引入文化要素，結合當地獨特的傳統文化，打造具有文化內涵和附加值的品牌和產品，也能夠提供傳統行業的附加值和競爭力，在新的賽道上砥礪前行！

*遇見漓江系列文創品牌創始人·王海勇

文創
文創產業大有可為，市場前景廣闊

01
特色旅游文創產品市場待開發

當2024年游客群體進一步年輕化、游客消費習慣進一步迭代后，旅游景區的文創產品成了非常重要的一級，是能夠擔負起景區新名片的產品。通過文創這個點，可以賦予景區年輕化的品牌，吸引客流提升收入、提高城市可玩性。

*桂林景點

以桂林為例，桂林作為一座國家旅游名城，據官方數據顯示，2023年桂林市全市接待游客總人數13927.57萬人次，實現旅游總收入1721.73億元。而市場上的紀念商品千篇一律、粗濫制造、無地域特色，不能滿足旅游者的物質消費需求和精神文化需求。因此，文創產業大有可為，市場前景廣闊！

02
傳統紀念品VS城市文創
大多數的傳統紀念品品質不高、雷同重復，不能滿足廣大旅游者的需求。而城市文創產品，既能滿足廣大旅游者的文化需求，弘揚中華優秀文化，提高游客滿意度，同時又獲得了一定的經濟和社會效益。

傳統紀念品
· 產品品類主要為廉價折扇、吊墜等，沒有任何地域特色，質量參差不齊

· 與地域特色相結合的產品容易被復制，具備獨特的競爭優勢

· 產品不能引起游客深層次的情感認同，市場認可度低

·缺乏品牌營銷意識，可延展性不強，不能形成強大的營銷粘性

城市文創
· 創意理念是關鍵，文創產品不僅外形美觀、藝術感強，更注重產品創意

· 具備地域性的概念，具有文化內涵、文化特色

· 具備可感知的概念，能把旅游目的文化帶回家

· 歷史、文化、地域、工藝都很重要，創意思想是核心，滿足不同的消費群體，才是禮品創意的方向

03
文化資源
文化資源內涵豐富、形式多樣，用好文化資源，講好文化故事。每個地區的文化資源底蘊深厚，也能在各類資源的多元化展現中推進文旅融合，在文旅文創項目的創新中帶動鄉村文化產業發展，賦能鄉村振興。

比如：桂林擁有獨一無二的文化資源，有“桂林山水甲天下”的美稱，有漓江百里畫廊等著名景點，并堅持項目化清單化推進，全力推動打造世界級旅游城市駛入快車道，高標準開發一批世界旅游產品符合時代潮流。

文創
中國原創有文化內涵的品牌

在“新文旅”的背景下，層出不窮的文創產品將成為景區最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著文旅行業消費的方向。在一個小眾引導大眾的時代，它們可以為景區帶來新的賣點和活力。

王總強調“文創產品不是玩物不是擺設，而是一種中國原創有文化內涵的品牌。”他以桂林文化為屬性，打造獨特的冰箱貼、鑰匙扣、書簽、拼圖、魔方、蓋章本等文創產品，推動產業轉型升級，形成更加完整和多元化的文創產業鏈。

*遇見漓江系列文創產品一覽

文創
與天通文創共筑中國文化創新發展

在桂林與牛云老師的深度對話之后，王總表示對文創品牌的發展有了更深刻的理解，對牛云老師提到的“接下來中國傳統文化將迎來全面復興，傳統文化的傳播和融合將是未來40年的主方向”觀點表示贊同，高度認可“技術賦能+文創賦能+渠道賦能=百業文化營銷新生態”的模式。

王總表示，遇見漓江系列文創將通過“文創賦能”模式，找到文創數字化轉型的有效方法。依托快印客大生態“離火戰略計劃”，聚焦“地方文創+天通文創、地方特產+文創賦能、文創主題景區”三大方向賦能鄉村振興，借助快印客大生態的渠道賦能，在新的賽道能有新的作為！

天通文創通過打造山海經、封神榜、西游記等主題系列IP，以民俗科普的形式，推動中國優秀傳統文化的傳承與創新發展，讓世界重新了解中國，并且用中國傳統圣賢IP結合技術營銷學，賦能百業文化新生態和企業營銷的煥新發展！

| 天通文創目前已推出杯茶、抱枕、手機殼、布藝紅包、掛飾擺件、鼠標墊、文化T恤、禮品盒等設計精美的文創產品

文創與文旅相互融合，并不是簡單的“1+1”，它們是相互賦能的一個過程。我們企業可以結合當地獨特的傳統文化，將傳統圣賢文化IP具象化，打造具有文化內涵和附加值的品牌和產品，滿足消費者對文化價值和情感認同的需求。同時，運用技術營銷工具，可以拓寬營銷渠道，將文創賦能的產品推向更廣闊的市場。這樣的融合有助于構建一個全新的百業文化新生態，推動產業的發展和升級，促進鄉村振興戰略的實施。

結語

文化背后是文旅，文旅背后是文創，文創是唯一可以被帶走的文旅！去年以來，從音樂節到燒烤季，再到冰雪季，文旅業的熱度可謂一波接一波。我們有理由相信，中國文創正在蓬勃待出！