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廣告人掌握3大關鍵技巧,讓家鄉土特產輕松火出圈!

2024/4/22 0:00:00來源:作者:快印客

最近,“土特產”再度成為一個熱詞,熱度不斷攀升。據相關報道,近年來各地積極推動農業特色產業的發展,通過新建和續建近百個優勢農業特色產業集群,促進農產品和加工業提質增效,助推休閑農業恢復發展,有效推動鄉村產業全鏈條升級。

“土特產”作為提升縣域經濟、振興鄉村產業的重要發力點,一頭連接著農村,是鄉村優美豐沃生態資源的體現,是鄉風文明的承載。另一頭還連接著農民,是農民就業增收的重要載體。

因此,發展好“土特產”對于推動鄉村全面振興、實現農業農村現代化至關重要。深挖潛力做好“土特產”文章,要把“土特產”這3個字琢磨透。

依托“土”資源
深度融合文化與產業

“土”指的是基于一方水土,開發鄉土資源。農村不僅獨具饒有特色的自然資源、水土資源,而且鄉土文化資源同樣豐富。我們可以依托本土資源,將“文化”與“產業”相融合,通過創新型地轉化和傳承歷史文化、民族風情等元素,打造具有深厚文化內涵和高附加值的品牌與產品。

例如,融合桂林的山水名勝和“鯉躍龍門”的吉祥寓意,結合天通文創的文昌帝君IP賦能,我們可以開發出一系列具有地域特色和文創創意的文創產品,不僅能夠展現桂林的自然美景和深厚文化,還能為學子和考生帶來“金榜題名”的美好祝愿,從而推動鄉村旅游業的特色發展。

正是基于這樣的文化與產業融合的理念,天通文創正以其獨特的方式,深度挖掘中國傳統文化精華,賦予形象,打造多主題的IP矩陣,將其附著在產品上,幫助傳統商業實現從產品思維到文創主題創意思維的升級,再結合數字化的傳播手段,讓搭載了文化的產品走進千家萬戶,從而賦能百業文化新生態和企業營銷的換新發展,助力中國優秀傳統文化的傳播。

| 文化賦能產品

突出地域“特”點

打造數字品牌

“特”指的是突出地域特點,體現當地風情,因地制宜做到“人無我有,人有我優”,走差異化道路,樹立“土特產”品牌。將農產品打造成特色產品和知名品牌,并有各自的專屬“名片”。依托營銷與數字技術結合,打造數字品牌,通過數字品牌的連接、共享與賦能,如何幫助每個縣域品牌實現數字化轉型,從而構建一個全國范圍內的統一大市場。

| 甘肅 定西寬粉

| 重慶 蘭花根

一方水土一方味。我國地大物博,每個地方都孕育了各具特色的農產品。中國數字品牌館匯集了來自全國各地的優秀數字品牌產品,有陜西的小米、山西的醋、甘肅的蘋果、唐山的唐味甄農、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液、山東的養生黑蒜等農特產品,通過傳統包裝與智慧云碼相結合,賦予農產品包裝更強大的營銷價值,有利于塑造品牌價值,提升農產品的核心競爭力。

拓寬“產”字路
助力農產品出村進城

“產”指的是真正建成產業、形成集群。簡單來說,就是產業、生產、產銷。今天,數字化大大提升了“土特產”交易效率。發展“土特產”,要充分應用新的技術條件,結合新的營銷手段,貫通產加銷,做大做強農產品加工流通業,融合農文旅,加快發展面向城鄉居民消費需求的現代化農村服務業。

| 數字化農特產品

我們不可能開成千上萬家店去售賣農產品,但是可以借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農特產品拓寬營銷渠道,打破原有的地域限制,讓每一個包裝都變成新的渠道,快速裂變客戶,提升傳播效果,真正讓農產品出村進城,為縣域品牌進行數字化賦能。

結語

“土特產”貌似普通,內里卻大有乾坤。缺了“土”,產業根基不穩;失了“特”,競爭優勢不足;沒有“產”,發展難以持續。我們要依托鄉“土”資源,將文化與產業相融合,突出地域“特”點,打造數字品牌,拓寬“產”字路,實現農產品出村進城,做大做強新時代的“土特產”文章,為鄉村振興和縣域經濟發展添磚加瓦,為推動“全國統一大市場”建設貢獻力量,為“百年老店”目標而不斷前行!

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