文旅漫談 | 弘揚關公文化,以文創賦能助推民族復興
你知道在當今的中國,哪位真實歷史人物的廟宇最多嗎?
答案可能出乎你的意料——那就是三國名將關羽,人稱“關?二爺?,關公、關帝、武圣”。因為隨著歷史的演變,關公成了一種文化,一種精神。
關公文化作為中華民族優秀傳統文化的重要基因和組成部分,具有廣泛的民眾基礎和突出的道德教化意義。今日農歷六月二十四日,是關公的生日,就讓我們來談談為什么要弘揚關公文化?
▲天通文創設計IP人物——關羽
過去有句話說:“縣縣有文廟,村村有武廟”,這里的武廟,就是祭祀關公的寺廟——關帝廟。據不完全統計,全球現存的關帝廟超過3萬座,足見關帝文化在海內外民間信仰之盛。
▲“關公故里”山西運城解州關帝廟
關公,作為流傳中國千年的真實人物,他是唯一被儒釋道三教封神的人,佛教尊其為“伽藍菩薩”,道家尊其為“關圣帝君”,為道教護法之一,儒家稱關羽為“武圣”,與“文圣”孔子并列。至于歷代皇帝和民間為其立的別稱和封號,更是不計其數:關公、關二爺、崇寧真君、義勇武安王、蕩魔真君、伏魔大帝、忠義神武關圣大帝……
三國英雄輩出,為什么關公能成為民俗信仰中的神明?
由人成神者眾,為什么關公歷千年時光依舊香火鼎盛?
且聽天通慢慢道來——
關公,名關羽,字云長,生于山西運城常平村,他儀表堂堂,武藝超群。
東漢末年,漢室衰微,群雄并起,他與劉備、張飛結為異姓兄弟,匡扶漢室,逐鹿群雄,馳騁疆場。在跟隨劉備的歲月里,關公屢建奇功,威震天下,不僅在三國時期成為人們敬仰的對象,更在后世被不斷神化和推崇。
其忠義勇猛的形象不僅在三國正史中獲得極高評價,更在經典名著《三國演義》中被渲染得淋漓盡致——
他為義而戰,在華雄挑戰時,為了劉備爭位而出戰,留下“溫酒斬華雄”的傳說;
他重義而動,在曹操大軍壓境時,為了保護劉備的家眷,被迫降曹。但他始終堅持降漢不降曹,并在得知劉備下落后,毅然決然地辭去曹操的厚待,千里走單騎,過五關斬六將,繼續追隨劉備;
在華容道上,他放走曹操,雖違背軍令,卻是對昔日恩情的回報……
關公忠于蜀漢政權,忠于自己的誓言,忠于友情,對國以忠,待人以義,處世以仁,作戰以勇,義薄云天,為后世塑造了一個完美的武將典范。
盡管歷史上作戰勇猛的武將數不勝數,但關公忠勇善戰,義薄云天的的形象卻獨樹一幟。也正因此,他的英雄形象永載史冊,成為后世敬仰的楷模,也成為了中華民族精神的象征之一。
在中國民俗信仰中,關公不僅僅是武圣,還是五路財神中的“武財神”。
在全球的華裔族群中,東南亞,港、澳、臺地區幾乎所有的公司、商鋪、家庭、官方都敬拜武財神關公?,F今關公被商界奉為財神,其忠義誠信精神已成為經商的至理信條。
據傳,關公作為忠義的代表,之所以成為財神的一部分,與晉商有關——
關公是山西運城解州人,名氣響亮,是山西百姓的普遍信仰。晉商除了將關公作為保護神,也吸收了關公身上的許多精神,他們認為,關公的忠義精神能夠激勵商人之間互相信賴、互相友愛,共同抵御商業風險。
于是,一些晉商效仿關公桃園結義,聚集起商會同盟,彼此相互照應,他們還繼承了關公信守諾言的品質,做生意時誠實守信。晉商因為這些品質,生意越做越大,成為明清十大商幫之首。仁義、誠信等文化內涵,也不斷內化成為晉商的“企業文化”,這種文化又最終具象化回關公身上,最終塑造出關公武財神的形象。
他告誡人們要樹立正確的財富觀和價值觀,只有那些能夠堅守誠信、勇于擔當的人,才能長期經營,在商海中立于不敗之地。
對關公的這種崇拜風潮,隨著晉商越傳越廣,不僅使關公成為商人的武財神,也成為了各行各業的保護神。
時過千年,關公文化歷久彌新,也許很多人并不熟悉關公如何從人演化為神的歷史,但關公留下的美好品德,早已深深植根于中華民族的文化土壤中,為人們提供了強大的精神動力和堅實的道德支撐。
世界有關公,人間有忠義。步入中國傳統文化復興的新階段,弘揚關帝文化中 “忠、義、信、智、仁、勇” 的思想、道德、精神,在今天有著無與倫比的社會教育意義,對于社會和諧進步、人民幸福平安、世界和平與發展,具有積極而重大意義。
新時代下,關公文化更需要用創新的手段來傳承和發揚光大。特別是作為關公的出生地、關公文化的發源地之一——山西運城,更應該結合關公形象IP進行文創賦能,充分挖掘關公文化的價值,助力農文旅深度融合發展,促進當地經濟的高質量發展。
為持續推動關公文化創造性轉化、創新性發展,“天通文創”做出了諸多努力。
“天通文創”創始人牛云老師遠赴山西運城,走進解州關帝廟這一文化圣地,深入體驗關公文化活動,進一步了解關公人物背后的深刻內涵,探討如何將傳統文化與現代創意相結合,從而將關公文化的精神內涵更好地融入到文創產品中,讓這一古老的文化煥發出新的生命力,推動文化產業的創新與發展。
▲天通文創創始人牛云老師走訪關帝廟
期間,牛云老師深入挖掘山西運城的城市特色,基于“農文旅融合”思維,在調研和考察中,一步步為山西運城構思了完整的城市農文旅落地創意和方案,致力于借助文化IP和文創的力量,有機地整合當地農業資源和旅游資源,為當地農文旅相關產業建設添磚加瓦。
天通文創以圍繞關公文化,并且結合三國歷史,設計出折扇、立體畫、書簽、抱枕、變溫馬克杯、魔方、華容道、手機殼、香囊、手串等國潮文創產品,讓歷史中的人物通過設計創意具象化,形成了一系列具有個性特色的文創周邊。既具有城市文化底蘊,也是傳統文化的傳播載體。
▲天通文創為山西運城打造的“城市限定”關公文創折扇
天通文創的每一件文創周邊,既好玩又實用,通過關公等IP人物的賦能,讓普通的物件也擁有不一樣的意義,讓它們用國潮文創的方式,走進大眾視野,講述三國故事,弘揚關公文化。
▲天通文創-三國系列裝飾立體畫
▲三國“桃園結義”三兄弟文創書簽
▲關公“義勇威震”主題抱枕
▲關公“變色保溫杯
▲天通文創-三國系列趣味魔方
▲天通文創-三國系列華容道潮玩
▲關公“義勇威震”主題手機殼、香囊、香灰手串
文化,不僅僅可以拿在手上,也可以穿在身上。我們為此設計了關公IP文創T恤,將關公文化與日常服飾相結合,新穎而又獨特,簡約而不簡單,符合當代年輕人的時尚個性,讓文化傳承變成一種生活方式。
▲天通文創關公IP主題文化衫
以國潮之名,為傳統文化發聲。天通文創將持續深耕中國優秀傳統文化,站在巨人的肩膀上,與時俱進,用大視野、大格局書寫中國民俗文化故事,承千年文脈,讓傳統文化綻放時代光彩,為文旅和百業創造更多的價值!
▲天通文創出品-關羽之圣賢今解
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