網絡營銷更適合中小型印企
【印聯傳媒內容摘要】在網絡時代的今天,營銷的模式也有著巨大的變化,網絡營銷師現在最為主流的方式之一了。低成本,傳播范圍廣,時效性高,已經被各種發展中的中小型企業所廣泛運用,對于印刷行業更是如此。
??????? 世界領先的市場研究公司AC尼爾森研究發現,“網絡”是所有廣告投放中投資回報率最高的方式。企業廣告投資每一元得到的總回報率為1.09、其中網絡為2.18、促銷為1.19、雜志為1.12、公關為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報紙分別為0.34和0.24。
而據艾瑞咨詢的統計數據,在所有網絡廣告投放中,垂直型網站占有最大的市場份額,越來越多的企業選擇網絡營銷作為主要網絡推廣方式,這其中當然包含印刷企業。企業為何要轉換戰場,究其深層原因,筆者認為中小印刷企業營銷資源非常有限,要想取得市場突破不易,與選擇動輒需要花費數萬、數十萬的雜志、電視廣告投放相比,網絡營銷是一個相當不錯的選擇,它逐漸成為中小印刷企業尤其是起步型企業最重要的營銷手段之一。
經濟發展、收入增加,靠的是勞動生產力的提升、靠的是進步、靠的是創新。人類所有的發展皆來源于創新。這些要素互聯網都有,Internet的一張網,網羅天下資訊,特別是新奇的、有創造性的事物猶能引起網民的圍觀。獵奇是人類的本性,網絡營銷正是看中了這點,以反向思維出發,勾勒出一個較開放的想象空間,互動受眾從而達到營銷目的。近日,話說詩圣杜甫很忙,時而揮刀切瓜,時而身騎白馬,時而腳踏摩托,時而手扛機槍,這個事件背后有網絡公關和文化營銷的魅影。
此次事件帶動了“杜甫”風潮,不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關產品的文化價值,筆者暗想,假如版權合法,印刷一冊《2012杜甫時裝秀》,一夜售罄也不是不可能。
網絡營銷就像“快閃”營銷,機會一旦錯過了就真的錯過了。傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速是其主要特點,這些不但能增強印刷企業營銷信息傳播的效果,而且能降低企業營銷信息傳播的成本。
其次,網絡營銷更容易實現5C策略(顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環境Circumstance)、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷手段。
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印聯傳媒轉載自中國快印人才網
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