不敢相信!各地文旅花式整活迎“五一”,居然有這么多商機!
今天是“五一”假期的第一天,人們的熱情和期待已經達到了頂點。無論是一段引人入勝的視頻、一座充滿故事的博物館,還是一碗地道的特色美食,都成為了激發人們踏上旅途的火花。
還記得前段時間,甘肅天水憑借麻辣燙出圈,短短20多天實現旅游綜合收入超20億元。其實,不管是淄博燒烤、“爾濱”冰雪,還是當下的天水麻辣燙......不管是歷史悠久的旅游勝地,還是新晉“網紅”城市,它們都是借助“數字+”的翅膀,迅速走紅,成為了旅行者的新寵。
|天水麻辣燙火爆場面 圖源于網絡
據多家旅游平臺發布預測報告,今年“五一”假期全國出游人數有望創歷史新高,超過2.74億人次。隨著旅游熱度持續飆升,各地文旅部門紛紛蓄力備戰大考,想盡辦法通過“數字+”營銷策劃,宣傳本地的人文風情,為游客提供更多旅游度假的選項,帶動本地經濟。在這一系列變化趨勢之下,廣告行業正迎來一波前所未有的商機浪潮!
如果盤點過去一年的熱詞,文旅恐怕不會缺席。旅游行業廣告如何做才能拔得頭籌?廣告人可以從以下三方面發力。
PART.01
深入“數字+”文創產品
當2024年游客群體進一步年輕化、游客消費習慣進一步迭代后,文創產品成了非常重要的一級。文創產品不僅具有藝術性和文化內涵,更融入了創意元素,讓游客在欣賞風景的同時,能夠深度體驗當地的文化。文創作為載體,讓只能體驗和欣賞的景點和文化,變成了可供更多人消費,更具有傳播價值的產品。
但是,市面上大部分的文創產品,僅僅只通過創意和設計體現文化屬性,卻忽視了產品的營銷功能。人們只是把文創片面地理解為文化傳播的重要載體和手段。作為新廣告人,絕不能只停留在這種滯后的思維上,而是要意識到新的生產力和生產關系的重要性,讓文創產品不僅僅只有文化屬性,更是要插上科技的“翅膀”,具備強大的營銷屬性。
以歷史文化深厚的湖北為例,這片“荊楚大地”是中國古代文化的重要發源地之一,孕育了無數英才豪杰。我們可以依托這些文化資源,打造一系列文創IP形象。例如,可以將“楚國800年”波瀾壯闊的歷史進行符號特征的IP化,借助一系列優質IP形象講好荊楚文化故事的同時,利用“技術營銷+文創賦能”的思維,賦能湖北的農業產品和工藝產品實現數字品牌的轉型升級。
再比如,天通文創采用“技術營銷+文創賦能=百業文化新生態”的模式,通過打造山海經、封神榜、西游記等主題系列IP,以民俗科普的形式,推動中國優秀傳統文化的傳承與創新發展,并且用中國傳統圣賢IP結合技術營銷學,賦能百業文化新生態和企業營銷的煥新發展。
|天通文創打造的精美文創產品
假期期間,全國各地會舉行精彩紛呈的文化活動,這為品牌營銷和文化推廣提供了絕佳的契機。我們可以借助廣受歡迎且深受喜愛的財神爺趙元帥IP形象,為當地品牌或文化活動賦能,促進各地旅游市場的經濟蓬勃發展。
|掃碼了解財神爺
PART.02
建設“數字+”智慧景區
文旅部“十四五”規劃明確提出,大力培育文化新型業態,培育100個沉浸式體驗項目;支持一批智慧旅游景區建設,發展新一代沉浸式體驗型旅游產品。
數字時代下,越來越多的景區通過線下智能化改造和線上營銷宣傳的雙重策略,吸引更多游客的到來。這不僅為旅游景區自身帶來了發展機遇,也為新廣告人開辟了業務增長的新領域。我們應該利用技術營銷工具,幫當地文旅部門打造智慧景區,構建互聯網入口,做更精準獲客的營銷宣傳。
|指游新疆智慧景區
具體方式可以結合智慧云碼打造智慧村牌、智慧精神堡壘等智慧導視系統。二維碼包含智慧黨務、村規民約、法治、村風等所有信息,旅游者掃碼就能了解當地鄉村的情況,還能一鍵保存和轉發,從而變成鄉村旅游的“代言人”和傳播大使,影響更多的人到鄉村旅游,甚至吸引更多人去參與鄉村建設,助力鄉村振興。
|智慧村牌
新廣告人還可以打造一體式鄉村旅游解決方案,建立共享商圈,實現縣域景區之間的貢獻,進一步推進“我的家鄉我建設”、“我的家鄉我代言”,深入助推鄉村振興的發展邁上新臺階。
PART.03
打造“數字+”農特產品
隨著旅游業的蓬勃發展,農特產品的銷量也將迎來顯著增長。新廣告人可以將農產品打造成特色產品,依托營銷與數字技術,借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農產品拓寬營銷渠道,打破原有的地域限制,讓每一個包裝都變成新的渠道,快速裂變客戶,提升傳播效果,真正讓農產品出村進城,為縣域品牌進行數字化賦能,為“全國統一大市場”添磚加瓦。
比如,甘肅的花牛蘋果、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液等農特產品,都可以通過傳統包裝與智慧云碼相結合,賦予農產品包裝更強大的營銷價值,有利于塑造品牌價值,提升農產品的核心競爭力。
PART.04
讓文旅“一直熱”
五一小長假正式啟幕,全國各地正準備一波旅游熱潮的來臨。新廣告人應充分利用“數字+”優勢,致力于智慧景區的打造,提升游客的游覽體驗,推動文旅產業向智慧化和精品化方向邁進,讓文旅“一陣熱”變成文化“一直熱”!
同時,為景區構建互聯網入口,利用精心策劃的營銷活動,把握旅游熱潮帶來的流量機遇。這不僅有助于當地旅游行業的升級轉型,也為廣告行業開拓了新的業務增長點,實現共贏發展。
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