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圖文快印企業營銷如何才能跟得上新媒體發展的節奏?

2015/2/2 0:00:00來源:作者:

快印客導讀】談起新媒體,其實許多圖文快印行業很想利用,因為新媒體太火爆,不利用實在太可惜。只是,許多傳統圖文快印行業未能跟上新媒體的發展節奏,常感覺不知從何下手。

新媒體主要種類與價值

小編對新媒體的定義是:利用新技術隨時間不斷更新的媒體,目前主要是互聯網相關應用、移動互聯網相關應用、戶外數字媒體(如電梯媒體、戶外大屏幕、路邊媒體、候車亭媒體及賣場媒體等)、數字電視、車載移動媒體(主要指公交媒體、地鐵媒體、航空媒體及出租車媒體等)及其他新型或新興媒體(如墻體投影媒體、隧道媒體、激光媒體及焰火媒體等)。

在互聯網中,相對傳統些的應用包括門戶網站、搜索引擎、即時通訊、bbs/論壇、網絡游戲、網絡動畫及導航網站等。相對新一些的互聯網應用有許多,如網絡視頻、sns(如人人網、開心網等)、lbs應用(如街旁等)、分類信息網站(如58同城等)、微博、圖片分享網站/社會化商務(如美麗說、蘑菇街等)、電子雜志、網絡文學、維客/百科(如百度百科等)、問答類應用(如百度知道等)、網絡電視、網絡廣播及數字音樂等

移動互聯網創造了許多新的應用方式,如智能手機與平板電腦上經常下載的app。有些應用只能或大部分通過智能終端來訪問,如微博、微信、手機/平板游戲、圖片分享、短視頻分享及有聲圖片(如papa等)等。

許多新應用發展速度驚人,其營銷價值自然凸顯。以新浪微博為例,其上半年公布的用戶數已經超過5億,已經成為中國最重要的社會化媒體之一。再如騰訊微信,其能與手機通訊錄打通,估計目前的用戶數超過4億。

很明顯,現今許多用戶的時間被互聯網及移動互聯網占據,傳統行業切入新媒體營銷刻不容緩。

營銷理念非常需要更新

新媒體營銷講究store———s(sharing,分享)、t(trust,信任)、o(optional,可選擇)、r(response,響應)、e(engagement,融入),同時傳統營銷學上的銷售漏斗也發生了進化,即在購買之后,用戶會在微博、微信等平臺上發布消費體驗,則會讓銷售漏斗的下部重新放大———因為每個用戶的消費體驗都會營銷一大批人。

新媒體營銷并沒有完全與傳統營銷脫節。傳統營銷中的4p、4c、4r及4v等仍然會發揮作用,例如4r中的relationship(關系)與relevance(相關性)等都在新媒體體現得更加淋漓盡致。

需要提醒的是,新媒體營銷中出現了不少新的理念,如長尾理念、病毒營銷、口碑營銷、社會化媒體營銷及濕營銷等。一些理念在新的營銷教材中已有所觸及,并將它們與整合營銷傳播、統合營銷及全方位營銷銜接起來。

圖文快印行業如何切入

圖文快印行業需要先了解各類新媒體渠道的主要特點,分析自己的行業或企業的產品或服務的特點,然后尋找契合點,進而思考怎樣的渠道組合最適合。目前,用的最多的新媒體渠道是微博、微信及網絡視頻,同時可以配合免費的百科及知道類應用。小編還認為,快印加盟是快印行業進入新媒體的最好手段,成為快印客聯盟店的話,快印客會利用新媒體渠道提供大量訂單給快印客聯盟店。

以圖文快印行業看,在微信里已經有許多企業開設了公眾賬號。部分快印客加盟店都在利用微信公眾賬號推送相關信息,提供用戶自助查詢,向用戶提供一對一客戶服務。

圖文快印行業的微博應用也蔚然成風。圖文快印企業可以進行新品介紹、活動開展,可以提供客戶服務,還可以進行市場調查、監測需求及發現危機。

總之,新媒體就在眼前,其巨大的潛力也在那里,只等有眼光的企業更早地去發掘。

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